Что вы делаете, если не находите на сайте нужную информацию в 2-3 клика? Правильно, покидаете его. Поисковики также низко оценивают малопонятные и слабоструктурированные сайты и, как правило, не выводят их на вершины поисковой выдачи.

Как создать сайт, в который влюбится Google? Делимся схемой.

1. Планирование структуры сайта

Первый шаг — анализ интересов целевой аудитории. Детальное изучение популярных запросов по релевантным темам позволит в будущем привлечь максимальный органический трафик.

Релевантность – семантическое соответствие найденного документа поисковому запросу.

Наиболее популярные пользователю тематики мы рекомендуем выносить на сайте в отдельные разделы или блоки.

Второй шаг — определить информационные сообщения о продуктах и услугах, которые Вы хотите продвигать, и выстроить их четкую приоритетность.

При планировании структуры сайта BRAB рекомендует:

• страницы, на продвижении которых Вы хотите сделать акцент, должны находиться не дальше 1-2 кликов от главной;
• на сайте должны быть отдельные страницы под все важные группы ключевых слов, по которым Вы хотите продвигаться; следовательно, если под какую-то важную группу ключевых слов нет страницы — найдите возможность ее создать;
• правильная настройка фильтров контента (товаров, услуг, информации): например, при изменении фильтра, url должен меняться;
• отсутствие дублей контента: у каждой страницы должен быть только один url-адрес.

На этапе планирования полезно посмотреть, что делают топовые игроки в отрасли, и, возможно, перенять их лучшие практики.

2. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро – совокупность ключевых слов, подобранных для продвижения сайта в поиске. «Правильное» семантическое ядро – основа успешного сайта. Как его создать:

• Собранное и отфильтрованное семантическое ядро будущего сайта необходимо разбить на группы и подгруппы.
• В идеале на одну страницу текста должно приходиться одно ключевое слово или фраза с вариациями.
• При написании текстов советуем подбирать синонимы к ключевым словам.
• Особое внимание уделить написанию и подготовке LSI-текстов.

LSI-копирайтинг — методика написания и подачи текстового материала, повышающая его релевантность при анализе синонимов, слов, сопутствующих ключевому запросу, а также содержания и смысла текста поисковой системой.

Ваши копирайтеры должны уметь писать тексты для людей, а не для машин, с использованием синонимов к ключевым словам и слов, сопутствующих ключевому запросу.

3. Оформление метатегов

Тег title – заголовок html-документа (название документа в результатах поисковой выдачи).

Тег description – краткое содержание страницы (используется поисковиками для формирования сниппета в результатах выдачи по ключевому запросу).

Теги title и description (метаописания) для каждой страницы должны быть уникальными не только в рамках сайта, но и для всей сети Интернет.

Эта уникальность достигается в случае самостоятельного генерирования контента. Тексты должны не только содержать ключевые слова, но и четко описывать суть изложенной информации на странице.

Трудность в том, что метатеги должны быть лаконичными. На количество знаков существует ограничение – до 70 в тегах title и до 250 в тегах description. Более длинные тексты поисковые системы обрывают, оставляя в конце предложения многозначительное «…».

4. Решаем проблему с “поисковым спамом” и “дублями”

Уберите короткие, длинные и отсутствующие метатеги, а также дубли в тегах title и description. Анализируя страницы в индексе Google, вычислите малоинформативные страницы и проведите технический аудит сайта.

До 2012 года частое точное упоминание ключевого слова в тексте, да еще и «подсвеченное» тегами b и strong, творило чудеса в поисковой выдаче Google. Но после выхода алгоритма “Панда” на арену поисковой оптимизации, такая практика стала наказуемой.

Поисковая машина больше ценит качественный контент с использованием словоформ и синонимов ключевых слов, а также «полезность» информационного посыла в целом.

Планирование внутренней структуры сайта с учётом рассмотренных в статье параметров позволит поисковикам легко индексировать страницы и продвигать их. В свою очередь, посетители сайта будут чувствовать себя «как дома» и легко найдут на сайте нужную информацию.